Pour Nicolas Trüb, la création d'entreprise est à la fois une pulsion de vie et un véritable engagement politique contre l'absurde et l'inertie. Il est donc passé à l'acte, fort de son bon sens et de son inexpérience, avec des outils parfois surprenants: du courage, les discours du Général, un bon vélo, de la patience, le Capital de Karl Marx, une famille épatante, quelques (bonnes) idées, des shoots de curiosité, une poignée de clients bienveillants, et surtout beaucoup, beaucoup d'humour.