L'image réfléchie

Sémiotique et marketing

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L'image réfléchie

Sémiotique et marketing

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Le marketing se voit interrogé au moyen de la sémiotique. Cette dernière s'attache à décrire quelques-unes des stratégies signifiantes mises en oeuvre par les publicitaires. La sémiotique n'édictera jamais les règles pour réussir une bonne campagne; Elle peut s'éclairer, en revanche, la façon dont se construit (ou se déconstruit...) une image de marque.

Date de publication : 01/05/1998

Collection : Groupe EIDOS

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